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INVESTIMENTI PUBBLICITARI

Siamo proprio sicuri che esista una vita al di fuori
dei cartelloni pubblicitari? Karl Kraus

La pubblicità è il programma televisivo più trasmesso. Nel 1987 si calcolò ch'erano passati sul video oltre 600.000 spot, per un totale di 5.000 miliardi di investimenti. Nel '97 la cifra degli investimenti per la tv ha superato i 6.200 miliardi.

Praticamente 200 giorni all'anno sono occupati dalla tv solo per trasmettere pubblicità. Lo spettatore che siede anche solo due ore al giorno davanti al video, è raggiunto da almeno 40 messaggi pubblicitari.

Considerando tutta la pubblicità trasmessa in 24 ore da tv, radio, stampa, affissioni ecc., è come se si assistesse a 30 film a lungometraggio, oppure si leggessero due libri di 200 pagine di sola pubblicità, oppure si ascoltasse un programma radiofonico di 70 ore fatto di annunci pubblicitari.

Ora con una tabella presa da Italiaoggi (5 marzo 1998) vedremo nel dettaglio quanto si è speso nel 1997:

Quanto si è speso in pubblicità nel 1997
(valori in miliardi di lire correnti al netto di sconti e omaggi,
comprendenti le commissioni di agenzia)

1997

%

Quotidiani
- commerciale
- di servizio
Totale quotidiani
Periodici e magazines
Periodici professionali

1.776
535
2.311
1.580
270

10,9
6,6
9,9
4,2
3,1

totale stampa

4.161

7,2

Televisione
Radio
Cinema
Esterna
Totale spazi area classica
Costi di produzione
6.215
505
39
468
11.388
1.088

9,4
11,0
11,4
10,1
8,7
9,7

Totale investimenti mezzi classici

12.476

8,8

Direct response
Promozioni
Relazioni pubbliche
Sponsorizzazioni
3.306
6.010
2.435
2013

6,2
6,2
6,5
3,8

Totale investimenti iniziative di comunicazione
13.764

5,9

Totale investimenti al lordo delle duplicazioni
Investimenti conteggiati più volte
26.240
3.343

7,2
6,1

Totale generale investimenti

22.897

7,4

fonte: Intermatrix-astra-Upa

E ora un'altra tabella presa dall'opuscolo Lo spot svelato della rivista Il Salvagente.

Totale degli investimenti annuali delle aziende per la pubblicità sulle rete Rai 1.560 miliardi

Cifra approssimativa degli investimenti annuali per le reti Mediaset 3.200 miliardi

Tetto dell'affollamento pubblicitario per ciascuna ora di trasmissione per i programmi Rai 12%

Tetto di affollamento per Mediaset 18%

Costo approssimativo di uno spot di 30 secondi nella fascia oraria mattutina, sulle reti Rai 20 milioni

Costo del medesimo spot se trasmesso in prima serata. 150 milioni

Quota di introiti che deriva alla Rai dalla raccolta pubblicitaria (il resto proviene dal canone) (per Mediaset è il 100%) 40%

Ora vai all'intervento che Claudio Mori (vicedir. di Italiaoggi)
ha fatto nel dibattito in lista.

INVESTIMENTI PUBBLICITARI
Siamo proprio sicuri che esista una vita al di fuori dei cartelloni pubblicitari? Karl Kraus

	1997	%
Quotidiani - commerciale - di servizio Totale quotidiani Periodici e magazines Periodici professionali	1.776 535 2.311 1.580 270	10,9 6,6 9,9 4,2 3,1
totale stampa	4.161	7,2
Televisione Radio Cinema Esterna Totale spazi area classica Costi di produzione	6.215 505 39 468 11.388 1.088	9,4 11,0 11,4 10,1 8,7 9,7
Totale investimenti mezzi classici	12.476	8,8
Direct response Promozioni Relazioni pubbliche Sponsorizzazioni	3.306 6.010 2.435 2013	6,2 6,2 6,5 3,8
Totale investimenti iniziative di comunicazione	13.764	5,9
Totale investimenti al lordo delle duplicazioni Investimenti conteggiati più volte	26.240 3.343	7,2 6,1
Totale generale investimenti	22.897	7,4
fonte: Intermatrix-astra-Upa

Totale degli investimenti annuali delle aziende per la pubblicità sulle rete Rai	1.560 miliardi
Cifra approssimativa degli investimenti annuali per le reti Mediaset	3.200 miliardi
Tetto dell'affollamento pubblicitario per ciascuna ora di trasmissione per i programmi Rai	12%
Tetto di affollamento per Mediaset	18%
Costo approssimativo di uno spot di 30 secondi nella fascia oraria mattutina, sulle reti Rai	20 milioni
Costo del medesimo spot se trasmesso in prima serata.	150 milioni
Quota di introiti che deriva alla Rai dalla raccolta pubblicitaria (il resto proviene dal canone) (per Mediaset è il 100%)	40%